инструменты 29 июл 2026 1 мин

Google AI Overviews захватывает почти половину поисковых запросов в США — что это значит для трафика

AI-саммари Google теперь показываются в 43% поисковых запросов в США (год назад — 15%). AI Mode вырос до 279 млн визитов в месяц. Люди начали искать длинными фразами, как в ChatGPT. Но издатели теряют клики: цитаты в AI-ответах редко ведут на оригинальный контент, большая часть трафика уходит на главные страницы брендов.

Почти половина поисковых запросов в США теперь идёт через AI — это фундаментальный сдвиг в том, как люди ищут информацию и как сайты получают трафик. Старые SEO-стратегии и контент-модели перестают работать.

Что произошло

Similarweb зафиксировал взрывной рост AI-саммари в Google Search: в 43% запросов в США теперь показываются AI Overviews (год назад — 15%). AI Mode, полноценный разговорный интерфейс для сложных запросов, вырос с 126 млн до 279 млн визитов в месяц. Google заявляет о миллиарде пользователей AI Mode.

Длина поисковых запросов выросла на 5,4% — люди перешли на естественный язык вместо коротких ключевиков. Google обрабатывает такие запросы через query fan-out: дробит вопрос на подтемы, запускает параллельные поиски, собирает ответ с ссылками.

Но есть подвох для издателей: 65% цитируемых в AI-ответах URL ведут на глубокие страницы с контентом, но 59% реального трафика уходит на главные страницы брендов. ChatGPT показал похожую картину: после апдейта 7 мая трафик на главные вырос на 355%, а доля переходов на хоумпейджи подскочила с 30% до 60%. Цитата не равно клик — AI берёт инфу, но не приводит читателей.

GoogleAI-поискSEOтрафикиздатели

Автор: Марина Соколова · Источник: artificialintelligence-news.com

Разработчикам. Query fan-out от Google можно применить в собственных AI-продуктах для мультизадачного поиска. Длинные запросы требуют NLU-оптимизации поисковых систем. API цитирования и трекинга источников станут критичны для веб-сервисов.

Бизнесу. 43% охват в поиске меняет SEO-стратегии: теперь надо оптимизироваться под AI-саммари, а не только под органику. Бренды получают трафик на главные, но детальный контент остаётся невидимым — переосмысление контент-стратегии неизбежно.

Инвесторам. Генеративный AI-поиск вырос на 70% за год (9,5 млрд визитов/месяц). Google интегрирует AI в массовый продукт с миллиардной аудиторией, усиливая позиции против OpenAI. Издательский сектор под ударом — возможности в AI-атрибуции и новых монетизационных моделях.

Хайп30

Реальная польза85

Заработать75

SEO-консалтинг и инструменты для оптимизации под AI Overviews и цитирование в LLM — новая ниша, похожая на классическое SEO в 2000-х
Платформы атрибуции и аналитики AI-трафика: отслеживать, где контент цитируется, но клики не приходят
Контент-продукты, заточенные на прямые ответы для AI (FAQ, структурированные данные, микроразметка) — продавать издателям и брендам
Альтернативные поисковики и AI-ассистенты с честной атрибуцией для ниш, где важна репутация источников (медицина, финансы)
Инструменты для анализа query fan-out и многоуровневого поиска — продать корпорациям для внутренних систем поиска и knowledge management

Издатели теряют трафик и рекламный доход — возможны судебные иски, регуляторные ограничения на AI-саммари
Цитирование не гарантирует кликов: даже если ваш контент используется, вы не видите посетителей — монетизация рушится
Рост AI-поиска может привести к консолидации: Google и OpenAI задавят конкурентов, мелкие издатели и нишевые сайты умрут
Query fan-out и длинные запросы усложняют SEO — старые методы не работают, нужны новые компетенции, которых у большинства нет

Это не просто апдейт Google — это переход в новую эпоху поиска, где источник вторичен, а ответ первичен. 43% охват за год — это взрывной темп, и дальше будет только быстрее. Издатели и контент-проекты, которые жили на SEO-трафике, оказались в ловушке: их материал используется для AI-ответов, но люди не доходят до сайта. Google пытается сгладить это ссылками и превью, но данные Similarweb показывают: цитата не равно клик. Большая часть переходов уходит на главные страницы брендов, а не на контент.

Для разработчиков и бизнеса это шанс: старое SEO умирает, новое ещё не устоялось. Кто первым построит инструменты для оптимизации под AI-цитирование, аналитику AI-трафика и альтернативные модели монетизации — тот заработает. Но не обманывайтесь: это сложнее классического SEO, потому что правила игры пишет не алгоритм, а черный ящик LLM. Риски велики, но и возможности тоже.